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《上海青年电竞报告》里的小意外

2020-01-11 01:06:06 电子竞技 2020年10期

凌婕

大家会根据日常感受做出判断。比如电竞用户是年轻人,比如《英雄联盟》最受关注,又比如这些用户更喜欢宅在家里。其中有对的,也有不全对的,还有可以说是以偏概全的。

在接近相对真实的过程中,不能缺少客观数据的支撑,而《上海青年电竞报告》则用12050个样本以及四十多万条数据提供支撑,结果发现,确有不少意外之处。

《上海青年电竞报告》分为三个部分。

第一部分是电竞用户有何特点以及如何分布。把参与和观看电竞类游戏的个体均视为“电竞用户”,73.97%的受访者为电竞参与者,电竞观众只占46.84%。单从这两个数据就能看出,超过三分之一的电竞参与者不关注电竞比赛。

在这个部分里,电竞用户的年轻化超出预想。由于身边多数人是在高考之后才从繁重的学业压力中摆脱,大家往往认为,大学生群体才是主力军。然而,报告数据告诉大家,14-17岁年龄段的电竞参与者和电竞观众超过其他年龄段。手机是他们的主要游戏设备,其覆盖率也超过了其他年龄段。

第二部分是电竞产业的现实怎样以及如何发展。每隔一段时间就能看到热搜#中国电竞人才缺口达50万#、#电子竞技人才缺口近350万#,虽然74.9%的受訪者对电竞产业的发展前景持乐观态度,但仅10%的人愿意投身电竞产业的相关工作。

三年前,新媒体行业迅速发展,中国青年报社也曾对青年群体进行调研。77.8%的受访者看好新媒体行业的发展前景,44.6%的人打算加入其中。尽管两个行业的广度与深度有所不同,但在求职的情境里,这种宏观层面的东西向来不会是优先考虑的要点,排在前面总是晋升路径、工资福利等等。显然,相较之下,青年群体投身电竞行业的意愿不是那么强烈。

在这个部分里,大家存在一定程度的认知偏差,不管是对于整个行业,还是对于个体。近来评论会说“电竞越来越饭圈”,经常看到各家粉丝的争斗,可报告数据显示,78.51%的受访者没有固定支撑的“主队”。换句话说,他们只是游离在外,那些电竞俱乐部的品牌名誉与之无关,也难以让他们为之掏钱。

大多数受访者都购买过游戏内皮肤或装备。至于他们购买S赛冠军皮肤和TI小本子到底是为了选手、俱乐部或者比赛,还只是因为它是有价值的皮肤或超值套装,需要单独讨论。这份报告中,购买外置设备、战队选手周边、购买门票、打赏主播的占比确实很低。

每逢大赛,大家会看到黄牛把门票炒到天价,这是观赛需求与容纳观众有限的矛盾,而非实际的参与热情。81.1%的受访者选择线上直播平台观赛,仅12.5%的受访者表示会前往现场观赛。

一份2013年的中国城镇居民CBA观赛意愿研究,以上海大鲨鱼俱乐部、广东宏远俱乐部、江苏南钢俱乐部、宁波八一俱乐部四支CBA老牌队伍所在地的城镇居民为研究对象,结果表明,76%的受访者愿意现场观赛。

同样受制于容纳观众有限、购票渠道较少、交通和时间成本等等原因,他们是否真的会前往现场存疑,重要的是他们的意愿。他们觉得,电视机前看篮球比赛和现场看篮球比赛是非常不同的。

值得注意的是,这份报告面向的是上海青年。上海总是大家眼中的天选之城。一到影片节、演唱会等活动的时候,大家都会表示羡慕,因为上海人民参与活动所需成本比其他地区的人要低得多。这样的数据意味着,电竞比赛的线下活动大概没有足够的吸引力。

第三部分是电竞与体育呈现什么关系。电竞与体育的关系始终争论不休。将近半数的受访者认为电竞对体育存在积极作用,部分持中立态度,只有少数认为电竞对体育不存在积极作用。

在这个部分里,大家看到的是比较正向的发现。尽管“超人”的扮演者亨利·卡维尔是知名游戏宅,但刻板印象依然存在,打游戏与做运动似乎不搭,坐在电脑前的人仿佛就应该是瘦弱不堪的模样。通过电竞用户和体育参与者的性别、年龄等社会人口学特征对比,这份报告发现两类群体高度重合——有95.13%的电竞参与者和97.48%的电竞观众为体育参与者。

《上海青年电竞报告》由共青团上海市委、上海体育学院联合发布。团队首席专家、上海体育学院副教授戴焱淼表示,立足上海,既是因为上海电竞的整体氛围和样本分析的可行程度,也是因为上海发展电竞产业对于全国各地的参考价值。

上海的电竞产业发展较早也较为成熟,虽然全国经济发展不平衡会使上海地区的样本会和其他地区的样本有明显差异,但是随着各地的电竞扶持政策相继出台,各地的电竞产业会变得更加完善,也就是说,很可能会趋同于上海。它的意义在于先驱性,把现在上海的现实看清,也就能把全国各地的未来差不多看清。

《上海青年电竞报告》里的小意外为电竞发展提前划出重点。

一个是未成年人引导的问题,它比大家的想象还要严峻得多。14-17岁群体,也就是中学生群体、未成年人群体,他们的黏性、活跃度、参与度超出其他群体。电竞行业势必要在未成年人引导上做出更多考量。这不是简单的防沉迷系统就能解决的,也不是一方致力或者小范围就能解决的,而是长期而艰巨的任务,需要游戏内外、学校内外、家庭内外以及社区来一同面对。

一个是电竞职业化的问题,它也没有大家的想象来得乐观。首先,职业电子竞技俱乐部粉丝转化率和留存率偏低,品牌建设需要加强。其次,游戏内消费占比远高于传播平台、俱乐部、赛事运营,游戏外的消费场景有待塑造。整个产业的生态链仍须优化,无论品牌建设,还是场景塑造,都需要专业人才,最后回到人才不够的问题上。

青年会不再是青年,又有人长成青年。意外会不再是意外,又出现新的意外。

纵向来看,这些数据会发生变化,从而形成趋势。这份上海青年电竞报告的标题跟着表示时间的2020,那么期待上海青年在下次见面的样子,也期待那个时候电竞的样子。

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